走中國電線電纜品牌成功之路（一）

    當(dāng)今，中國電線電纜產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)量位居世界*，正成為世界高技術(shù)線纜產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地，并開始向研發(fā)制造基地轉(zhuǎn)型。

    但是，"有品無牌，大而不強"是目前國內(nèi)一些頗具規(guī)模的線纜制造企業(yè)所面臨的一個嚴(yán)峻問題，它給這些線纜企業(yè)的擴大生產(chǎn)帶來了一系列難題，進而制約了他們的進一步發(fā)展。如何創(chuàng)建線纜品牌，拓展市場，推動國產(chǎn)線纜品牌快速成長，化解"規(guī)模不經(jīng)濟"的問題，走中國線纜自己品牌的成功之路，已成為擺在這些線纜企業(yè)面前的一道亟待解決的課題。

    回首電線電纜在我國的發(fā)展歷程，國外線纜品牌曾經(jīng)壟斷了整個線纜產(chǎn)品市場。上世紀(jì)８０至９０年代，全國有多家線纜廠家走的是"替他人作嫁衣"之路，名曰：貼牌生產(chǎn)，替境外廠商加工產(chǎn)品賺得一點微薄的利潤，就是做得比較好的線纜廠商在此前的10來年中，也一直在走經(jīng)營產(chǎn)品的道路，很少投資塑造自己的品牌。盡管有些國產(chǎn)線纜廠家也能生產(chǎn)部分線纜產(chǎn)品，但是由于沒有品牌號召力，市場根本不買帳，各項工程招標(biāo)均惟國外線纜品牌馬首是瞻，國內(nèi)線纜品牌很難分得一杯羹。

    對照的成功，無一不是走品牌之路。隨著市場競爭壓力和品牌意識的增強，線纜行業(yè)的品牌兩級化趨勢逐漸顯現(xiàn)，中國線纜廠商開始從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，在國外線纜品牌技術(shù)壟斷的情況下仍然堅持不懈發(fā)展自己的線纜產(chǎn)品。在經(jīng)歷十余年市場經(jīng)濟的洗禮與磨礪后，中國出現(xiàn)了線纜產(chǎn)業(yè)密集的長江三角洲和珠江三角洲區(qū)域，也出現(xiàn)了一些初具規(guī)模與競爭實力的線纜品牌，并得到了市場的認(rèn)可和用戶的認(rèn)同，廣闊的亞非拉和中東地區(qū)已經(jīng)活躍著大量的中國制造的線纜，"中國制造"正成為一顆璀燦的明珠閃耀在世界線纜市場。但如何實現(xiàn)從"中國制造"向"中國創(chuàng)造"的整體飛躍，還需要不斷增強自身的綜合實力，從技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及多元化的營銷模式上深耕細作，苦練內(nèi)功，才能得到企業(yè)的長足發(fā)展。

    有專家指出，在經(jīng)濟化面前，企業(yè)永遠只有創(chuàng)業(yè)，沒有守業(yè)。如果一個企業(yè)在經(jīng)營管理、產(chǎn)品開發(fā)、發(fā)展模式等方面沒有與時俱進的創(chuàng)新精神，沒有核心技術(shù)，企業(yè)很難成功。因此，線纜廠商只有保持在研發(fā)領(lǐng)域的高投入，擁有自主核心技術(shù)和多項產(chǎn)品，并與世界*線纜企業(yè)開展廣泛合作，用長遠的視角來謀求發(fā)展，才能打造化線纜品牌，終實現(xiàn)從"中國制造"到"中國創(chuàng)造"，從"世界工廠"到"中國研發(fā)"。

    其次，讓中國線纜品牌逐漸深入人心。需依托國內(nèi)外線纜市場進行品牌推廣，引進*進的科學(xué)技術(shù)和管理方法，銳意創(chuàng)新，將客戶的需求文化與自己的品牌相融合，擴大影響，提高為線纜市場提供服務(wù)的能力，在線纜市場叫響中國品牌，打造成。走品牌托市場、市場牽、帶區(qū)域，實現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍，在群雄爭霸的線纜市場中為民族產(chǎn)業(yè)爭得榮耀和一席之地，更為中國線纜行業(yè)樹立一個新的里程碑。