在避稅天堂英屬維爾京群島政府的政策庇護(hù)下， Avaris 制藥公司又宣布了一項(xiàng)新的大膽的戰(zhàn)略：基因商標(biāo)。公司希望這項(xiàng)新的戰(zhàn)略能夠?yàn)樾袠I(yè)提供新的標(biāo)準(zhǔn)。

Avaris 公司計(jì)劃打造“品牌基因”，賦以基因*的外觀和感受。其實(shí)這種方法自 20 世紀(jì)中葉以來(lái)已被傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)廣泛使用。藥物的顏色和形狀被業(yè)界稱(chēng)為產(chǎn)品的商業(yè)包裝。想想藍(lán)色五邊形的雷尼替丁、藍(lán)色狀的偉哥藥片以及紫色藥丸的奧美拉唑，

醫(yī)生 Jeremy Greene 表示：“對(duì)藥物進(jìn)行商業(yè)化包裝，比起直接面對(duì)患者營(yíng)銷(xiāo)，為醫(yī)生灌輸了極大的信心。”

但是 Avaris 公司真的能做到為基因進(jìn)行商業(yè)化包裝，打造基因商標(biāo)嗎?

Avaris 公司科學(xué)家 Ray P. N. Pillage表示：“我們能夠?yàn)闉榛蜻M(jìn)行商業(yè)化包裝并將其品牌化。”Pillage 同時(shí)還提出了幾種可行方案。其中之一便是熒光標(biāo)記，熒光原位雜交（Fluorescence In Situ Hypidization, FISH）20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)一直在使用，用以對(duì)染色體進(jìn)行染色。 Avaris 的科學(xué)家正在通過(guò)熒光原位雜交努力為攜帶特定基因的染色體創(chuàng)建微觀標(biāo)志， Avaris 公司將全力打造一個(gè)五彩紛呈的閃爍染色體時(shí)代。就像 20 世紀(jì)初美國(guó)很多店面的霓虹燈招牌一樣眩耀。“這就好像將美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)放在了培養(yǎng)皿里。” Pillage 說(shuō)。

另外一個(gè)方案是放射性標(biāo)記的單核苷酸。這是一項(xiàng)更古老的技術(shù)，其起源可追溯至二戰(zhàn)剛結(jié)束后。用放射性同位素取代核苷酸中磷（P）、氮（N）、碳（C）和氫（H）的非放射性的原子，可使研究人員為 DNA 創(chuàng)建復(fù)雜的圖案，天然基因可以被賦予*的外觀設(shè)計(jì)甚至搶眼的標(biāo)志。

從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)講，被賦以商標(biāo)的“品牌 DNA ”的關(guān)鍵之處在于其“商標(biāo)”制作的是否具有美感，即便這個(gè)分子沒(méi)有絲毫的生物活性。像藥物包裝為醫(yī)藥界灌輸信心一樣，業(yè)內(nèi)高管希望“DNA 商標(biāo)”也能為生物測(cè)序界帶來(lái)新的行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

一些業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，隨著基因商標(biāo)的出現(xiàn)，業(yè)界將出現(xiàn)一股新的趨勢(shì)，即那些普通的 DNA 商家將會(huì)大量跟風(fēng)，用廉價(jià)的但信任度較低的基因代替“品牌 DNA ”。
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