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閱讀：34發(fā)布時(shí)間：2024-11-23
視覺(jué)識(shí)別，是一種將靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式。它的優(yōu)點(diǎn)是項(xiàng)目最多、層面、效果更直接。而視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)指的則是企業(yè)內(nèi)部人員運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)所組成的傳達(dá)體系，將企業(yè)的理念和文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等內(nèi)容具象化的概念，用于塑造出的企業(yè)形象。
這時(shí)候有人說(shuō)，我以為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)只是僅僅關(guān)注品牌標(biāo)志就行了呢！
事實(shí)上，大部分人都把視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)歸結(jié)為一個(gè)品牌logo，這恰恰是對(duì)于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)誤解品牌識(shí)別系統(tǒng)，或者說(shuō)是一個(gè)狹隘和片面的認(rèn)識(shí)。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)該包含哪些要素？
想要建立一個(gè)完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，除了要做好品牌標(biāo)識(shí)之外，還應(yīng)該做好另外三個(gè)關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素：
1、色彩；
2、字體延展圖形；
3、圖片風(fēng)格。
也正是通過(guò)這幾項(xiàng)關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素的有機(jī)組合品牌識(shí)別系統(tǒng)，創(chuàng)意，才能創(chuàng)造出我們所看到的豐富多彩的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
色彩是指品牌標(biāo)識(shí)里面的顏色？
關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素中所說(shuō)的色彩，不僅僅包括品牌標(biāo)識(shí)里面呈現(xiàn)的品牌主色調(diào)，還包括著品牌在實(shí)際的傳播應(yīng)用中所要使用的輔助色彩體系。
另外，關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素中所說(shuō)的字體指的是標(biāo)準(zhǔn)印刷字體，主要應(yīng)用在行政事務(wù)、用品、廣告和出版物上。很多品牌為了表達(dá)自身的風(fēng)格，都會(huì)挑選一種的中英文字體作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)字體。
當(dāng)然，基于版權(quán)問(wèn)題，這些公司需要從字體設(shè)計(jì)公司那里購(gòu)買(mǎi)使用版權(quán)。
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中延展圖形是輔助圖形嗎？
延展圖形也就是輔助圖形，它能更好的凸顯出一個(gè)品牌的風(fēng)格，創(chuàng)造在傳播中的識(shí)別性。
這樣一來(lái)，大家就算沒(méi)有看到品牌標(biāo)識(shí)和實(shí)際產(chǎn)品，只見(jiàn)到輔助圖形時(shí)，也能一眼認(rèn)出這是哪一個(gè)品牌。
還有就是，其實(shí)圖片風(fēng)格就是一種對(duì)于圖片使用的規(guī)范，圖片本身非常直觀，并且容易使人產(chǎn)生共鳴。它能很好的傳達(dá)品牌精神內(nèi)涵。當(dāng)然這里說(shuō)的是品牌規(guī)范，就是應(yīng)該選取什么樣的圖片，比如人物的動(dòng)物的物體的場(chǎng)景的概念的等等。
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