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　　根據(jù)CNNIC的第45次報告，目前短視頻應(yīng)用人均單日使用時長增幅顯著，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域；在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比較高，達(dá)到1300億人次，較上年同期增長約180%。短視頻還在向電商、直播、直播等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動者整個市場營銷行業(yè)的變化。

　　其實從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程來看，短視頻行業(yè)發(fā)展的時間并不算長，但是卻積累了龐大的用戶規(guī)模。短視頻作為一種新經(jīng)濟(jì)時代下的產(chǎn)物，在持續(xù)影響甚至改變?nèi)藗儷@取信息的方式和社交手段，其中更是在不斷顛覆營銷的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　其實這也意味著伴隨著奔騰而來的流量紅利與技術(shù)紅利，品牌要及時瞄準(zhǔn)短視頻營銷行業(yè)，把握住趨勢，才能迎來發(fā)展賽道上的新升級。

　　因此值得注意的是，法米特自疫情以來開始加速在短視頻渠道上的轉(zhuǎn)移，也更加傾向于這種可以帶來直接化的營銷方案。

　　一方面，法米特開始加快在抖音這類頭部平臺上的視頻投放，另一方面也對視頻內(nèi)容和效果轉(zhuǎn)化提出了更高的要求?，F(xiàn)如今短視頻平臺一個嚴(yán)重問題便是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足，要想真正能吸引用戶的目光，除了垂直化的內(nèi)容深耕之外，還需要形成品牌的專屬特色，讓用戶形成印象認(rèn)知。法米特現(xiàn)在也在打造專屬團(tuán)隊去完善在短視頻領(lǐng)域的輸出和完善，保障品牌力量的持續(xù)強(qiáng)大。

　　同時還可以利用一定數(shù)據(jù)庫技術(shù)來形成較為準(zhǔn)確的用戶檔案，這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以準(zhǔn)確分析用戶，幫助視頻制作團(tuán)隊精準(zhǔn)定位，選擇更適合的題材內(nèi)容，將營銷成果達(dá)到預(yù)期效益。

　　但是市場在變、短視頻行業(yè)也在變、廣告主的需求也在變，如何更好地在緊跟趨勢的同時，不斷提高自身能力，實現(xiàn)“品效合一”，這是每一個品牌都需要思考的問題。