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　　根據(jù)CNNIC的第45次報(bào)告，目前短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域；在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比較高，達(dá)到1300億人次，較上年同期增長(zhǎng)約180%。短視頻還在向電商、直播、直播等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動(dòng)者整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的變化。

　　其實(shí)從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程來(lái)看，短視頻行業(yè)發(fā)展的時(shí)間并不算長(zhǎng)，但是卻積累了龐大的用戶規(guī)模。短視頻作為一種新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的產(chǎn)物，在持續(xù)影響甚至改變?nèi)藗儷@取信息的方式和社交手段，其中更是在不斷顛覆營(yíng)銷(xiāo)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　其實(shí)這也意味著伴隨著奔騰而來(lái)的流量紅利與技術(shù)紅利，品牌要及時(shí)瞄準(zhǔn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，把握住趨勢(shì)，才能迎來(lái)發(fā)展賽道上的新升級(jí)。

　　因此值得注意的是，法米特自疫情以來(lái)開(kāi)始加速在短視頻渠道上的轉(zhuǎn)移，也更加傾向于這種可以帶來(lái)直接化的營(yíng)銷(xiāo)方案。

　　一方面，法米特開(kāi)始加快在抖音這類(lèi)頭部平臺(tái)上的視頻投放，另一方面也對(duì)視頻內(nèi)容和效果轉(zhuǎn)化提出了更高的要求?，F(xiàn)如今短視頻平臺(tái)一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題便是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足，要想真正能吸引用戶的目光，除了垂直化的內(nèi)容深耕之外，還需要形成品牌的專(zhuān)屬特色，讓用戶形成印象認(rèn)知。法米特現(xiàn)在也在打造專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)去完善在短視頻領(lǐng)域的輸出和完善，保障品牌力量的持續(xù)強(qiáng)大。

　　同時(shí)還可以利用一定數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)來(lái)形成較為準(zhǔn)確的用戶檔案，這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以準(zhǔn)確分析用戶，幫助視頻制作團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)定位，選擇更適合的題材內(nèi)容，將營(yíng)銷(xiāo)成果達(dá)到預(yù)期效益。

　　但是市場(chǎng)在變、短視頻行業(yè)也在變、廣告主的需求也在變，如何更好地在緊跟趨勢(shì)的同時(shí)，不斷提高自身能力，實(shí)現(xiàn)“品效合一”，這是每一個(gè)品牌都需要思考的問(wèn)題。